La ciencia dice que las agujas a las 10:10 en los anuncios de relojes son una venta subliminal
Una de las características más comunes en los anuncios de relojes de pulsera (y, en general, en la fotografía de relojes de pulsera en la actualidad) es la posición de las agujas. No importa si se trata del Swatch más humilde o del Patek Philip más sofisticado.
Las agujas siempre estarán en la posición 10:10, o muy cerca de esa posición, y resulta que esto es algo que puede hacer que uno se sienta más inclinado a comprar el reloj. Detrás del mensaje subliminal se esconde la tendencia de la mente humana a ver patrones significativos en imágenes visuales que pueden o no tener significado en sí mismas.
¿Y qué tiene que ver todo esto con la colocación de las agujas de los relojes en las 10:10 en los anuncios de relojes?
Adam Andrew Newman, escribiendo sobre el tema para The New York Times en 2008, señaló la la presencia en todos los medios de la práctica, y la directora de marketing de Ulysse Nardin comentó: “Tiene la estética de la cara sonriente ser las 10 y 10, así que tratamos de optar por eso siempre que sea posible”.
El presidente de Timex en ese momento, dijo a The Times que su empresa siempre fotografiaba relojes con las agujas en 10:09:36, incluso si la posición ocultaba ciertas características o funciones.
La ciencia cognitiva no cobró sentido hasta 2017, cuando Frontiers In Psychology publicó un estudio titulado ” ¿Por qué las 10 y 10 son la configuración predeterminada para relojes en los anuncios? Un experimento psicológico “. El estudio descubrió que “… los relojes configurados a las 10:10 mostraron un efecto positivo significativo en la emoción del observador y la intención de comprar. Sin embargo, los relojes configurados a las 8:20 no mostraron ningún efecto en la emoción o la intención de comprar.
Curiosamente, la costumbre de mostrar relojes con las agujas en la posición 10:10 no empezó a ser habitual en los anuncios de relojes hasta la década de 1950.
La configuración de la hora en los anuncios de relojes parece haber sido un poco más aleatoria en épocas anteriores: por ejemplo, en un anuncio de Rolex de 1927, que giraba en torno a la travesía a nado de Mercedes Gleitz por el Canal de la Mancha, las agujas de los relojes estaban en la posición 10:17.
No es que nadie utilizara la configuración 10:10, pero no era tan omnipresente como ahora. La posición 8:20 parece haber sido una opción popular a pesar de que se parece un poco a una cara ceñuda; tal vez cuando los relojes eran una necesidad y no un lujo, no hacía daño dar la impresión de que decir la hora era un asunto serio (además, las agujas no ocultan el logotipo de la marca en esa posición).
